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直播帶貨（網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)）構(gòu)成商業(yè)廣告的，需要關(guān)注的稅務(wù)問題

整理：云南百滇稅務(wù)師事務(wù)所

目前尚在征求意見的《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》中規(guī)定：（四）網(wǎng)絡(luò)主播的法律責(zé)任。自然人、法人或其他組織在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)中為商品經(jīng)營(yíng)者提供直播服務(wù)，直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)根據(jù)其具體行為，按照《廣告法》規(guī)定履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者或廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。

以及中國(guó)廣告協(xié)會(huì)《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》:網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)的諸多要素帶有明顯廣告活動(dòng)功能和特點(diǎn)，廣告活動(dòng)的各類主體也積極參與投入網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要力量。

一般認(rèn)為直播帶貨屬于網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，上述文件對(duì)直播帶貨更傾向?yàn)閺V告服務(wù)，需要按《廣告法》履行責(zé)任義務(wù)。

如此，給網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷機(jī)構(gòu)帶來的變化，是網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷機(jī)構(gòu)活動(dòng)中如直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)按現(xiàn)代服務(wù)的“廣告服務(wù)”繳納增值稅，目前多數(shù)機(jī)構(gòu)是按現(xiàn)代服務(wù)的推廣服務(wù)費(fèi)、策劃服務(wù)費(fèi)、信息技術(shù)服務(wù)費(fèi)、技術(shù)服務(wù)費(fèi)、微信推廣費(fèi)、服務(wù)費(fèi)等類目來繳納增值稅。

另外適用“廣告服務(wù)”繳納增值稅的情況下，需要注意文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)的繳納，這是個(gè)容易被忽視的問題。根據(jù)《財(cái)稅[2016]25號(hào) 財(cái)政部國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于營(yíng)業(yè)稅改征增值稅試點(diǎn)有關(guān)文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)政策及征收管理問題的通知》的規(guī)定：在中華人民共和國(guó)境內(nèi)提供廣告服務(wù)的廣告媒介單位和戶外廣告經(jīng)營(yíng)單位，應(yīng)按照本通知規(guī)定繳納文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)。（注意：對(duì)提供廣告服務(wù)的非單位性質(zhì)的個(gè)體工商戶、自然人等不征收文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)）。本通知所稱廣告服務(wù)，是指《財(cái)政部 國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于全面推開營(yíng)業(yè)稅改征增值祝試點(diǎn)的通知》（財(cái)稅〔2016〕36號(hào)）的《銷售服務(wù)、無形資產(chǎn)、不動(dòng)產(chǎn)注釋》中“廣告服務(wù)”范圍內(nèi)的服務(wù)。本通知所稱廣告媒介單位和戶外廣告經(jīng)營(yíng)單位，是指發(fā)布、播映、宣傳、展示戶外廣告和其他廣告的單位，以及從事廣告代理服務(wù)的單位。

對(duì)直播帶貨是否屬于廣告服務(wù)，雖有爭(zhēng)議，但政策變化對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的稅收帶來的影響和風(fēng)險(xiǎn)不應(yīng)忽視。